Пресс-конференцию провели заместитель председателя правительства Ивановской области Ольга Хасбулатова, председатель областного комитета по культуре Татьяна Котлова и ее заместитель Надежда Свиязова. «Зеркало» учреждено правительством Ивановской области и рядом творческих организаций. Творческую часть фестиваля готовит московская дирекция. Организационную – областное руководство. На пресс-конференции акцентировался момент, что фильмы для ивановской публики будут показываться бесплатно. В их числе и нигде еще не показанные. Например, продолжение мультфильма «Ну, погоди!», снятое сыном режиссера Котеночкина. Однако за вход на некоторые представления придется все же заплатить. Как, к примеру, на показ фильма «Изгнание», получившего Гран-при Каннского фестиваля, или на шоу программу балета «Тодес». Ольга Хасбулатова отметила, что 90% средств, вложенных в фестиваль, это спонсорские деньги. Софинансируют проект Администрация Президента РФ, Государственная.Дума РФ, Министерство культуры, Правительство Москвы, Союз кинематографистов России. На фестиваль приедут представители более 20 стран. Уже аккредитовано 60 корреспондентов федеральных СМИ, 73 журналиста Ивановской области.