От двери до мерча: история визуального преображения Музея Ивановского Ситца

Самобытная экспозиция, собранная в исторических интерьерах – то, что всегда привлекает посетителей в музей. Однако, музей, как и театр, в нашу “визуальную” эпоху начинается с вешалки – а значит, чтобы визит по-настоящему запомнился, важно, чтобы у посетителя уже при входе сложился цельный образ музея. Таким подходом руководствовался Музей Ивановского ситца, задумав реконструкцию входной зоны. В итоге получилось не просто обновить мебель и переустроить гардероб, а создать визуальный облик пространства, включая новый логотип и мерч. Рассказываем, как создателям проекта удалось сделать пространство актуальным и современным, сохранив уникальные исторические элементы. 

От идеи к реализации 

Все началось, когда губернатор Ивановской области Станислав Воскресенский принял решение о поэтапной реставрации музея. Когда в 2024 году учреждение закрылось на капитальный ремонт, сотрудники поняли, что входная зона в проект не входит. Оставить ее без внимания было нельзя – это лицо музея и первое впечатление. Тогда и решили поучаствовать в конкурсе «Креативный музей» Благотворительного фонда Владимира Потанина. 

Все сложилось успешно: проект «Музейный вХОД» получил поддержку. Сотрудникам музея хотелось не просто создать новую концепцию пространства, а сделать так, чтобы она удовлетворяла запросы всех посетителей. Именно поэтому прежде, чем приступить к работам, проводили исследование среди целевой аудитории: «Удобно ли расположение гардероба?», «Понятна ли навигация по музею?», «Что хотелось бы поменять?». Дизайн-проект разрабатывала дизайнер Анна Зарубина, отталкиваясь от ответов. 

Что изменилось во входной зоне? 

Открыв старинные деревянные двери на первом этаже, мы попадем в ту самую обновленную входную зону. Взгляд сразу падает на кассовую стойку глубокого зеленого цвета, а над ней – обновленный логотип музея в новых фирменных цветах. 

Касса изменила свое расположение, поменялись конструкции арок. Напротив гардероба появилась зона отдыха с диваном, который был сделан по индивидуальному проекту специально для музея. Изменения коснулись и самого гардероба. 

Реставрация входной двери и старинных витражей 

Заходя в музей, невозможно не обратить внимание на массивные деревянные двери в стиле модерн, ведущие к основной экспозиции. Они хорошо сохранились до наших дней, но и им потребовались непростые реставрационные работы. Этим занимались специалисты «Ивановореставрация». Но самое интересное – витражи. Они попали в руки команды мастерской художественного стекла под руководством Ольги Анатольевны Чистяковой, заведующей кафедры Художественного стекла РГХПУ им. С.Г.Строганова, члена союза реставраторов ICOM. 

Витражи подлинные, сделаны по эскизам Александра Снурилова. Тематика – растительная. И, несмотря на незатейливый рисунок, работа предстояла сложная и долгая. 

Реставраторы трудились более полугода. Витраж состоит из основного полотна, двух доборов, вставок и розеток. Когда начали восстанавливать утраченные фрагменты, открылись некоторые интересные детали. Например, у витража скрытая пайка, то есть мы не видим шов, который скрепляет стороны. 

Одна часть осталась оригинальная, а вторая – точная копия. Сделать ее было непросто: технологии уже не такие, какие были 100 лет назад. Но у реставраторов получилось.

Впрочем, в музее решили не ограничиваться только реставрацией. Создать образ современного и интересного места – вот, что было важно для сотрудников. Поэтому продумали новый логотип, фирменные цвета и мерч – все по запросам нового времени. Сейчас - обо всем по порядку. 

Фирменные цвета и разработка логотипа 

Разработкой фирменных цветов занималась команда «Za Platform». Задачу перед ними поставили сложную. Брендовый цвет должен был встречаться в экспозиции музея и перекликаться со зданием, быть созвучным эпохе Модерн, но при этом оставаться современным. Быть заметным, но не забирать на себя все внимание. 

В ходе работы был проведен анализ цветовой гаммы музея. Выбрали 4 основных цвета: синий, зелёный, золотистый, серый. И то, что получилось, кажется, соответствует всем заявленным требованиям. Словно эти цвета были в музее всегда – настолько лаконично они вписались в интерьер. 

Логотип тоже поменялся. Его автор – Анна Зарубина. Она же, как было сказано выше, и разрабатывала дизайн-проект входной зоны. Вместе с командой дизайнер отталкивалась от ключевых аспектов региональной идентичности. 

Во главе угла стоял Ивановский ситец и полумиллионная коллекция тканей музея. Учитывалась история города, а точнее производство тканей как градообразующая отрасль. Еще одна отправная точка — это история здания музея. Он размещается в главном доме городской усадьбы фабриканта, мецената и общественного деятеля Дмитрия Геннадьевича Бурылина, поэтому при разработке учли и его личность, интересы и достижения.

Было важно разработать логотип в стиле модерн. Команде музейщиков хотелось, чтобы получился не просто красивый значок, а настоящий инструмент общения с посетителями. 

Новый логотип уже занимает свое почетное место в музее и в его социальных сетях. Он транслирует идею, что Музей ситца – это не просто коллекция тканей, а история целой индустрии, которая сформировала Ивановский регион. За этим стоят многочисленные фабрики, мастера, рискованные и новаторские решения. 

Музейный мерч 

Еще один очень важный проект – разработка музейного мерча. Сотрудники Музея ситца создавали его совместно с мастерской «Амма». Чтобы процесс прошел интереснее, да еще и принес пользу, была запущена «Сувенирная лаборатория». В ней приняли участие студенты Ивановского Политехнического университета, Ивановского Художественного училища имени Малютина, а также воспитанники организации «Белый гранат». 

Ребята разработали более пятидесяти принтов. Лучшие из них затем нашли отражение в музейных сувенирах.

Мерч еще не поступил в широкую продажу, но нам удалось кое-что увидеть. Ассортимент большой и разнообразный: черные термо-кружки с ситцевым принтом, авторские блокноты необычной формы, сумки-шопперы, картхолдеры и многие другие предметы, полезные в повседневной жизни. 

Этот проект доказывает: сувениры – не только банальные магнитики. Они могут быть нескучными и сочетать в себе историю и современность. Человек сможет унести с собой ситцевый сувенир – по сути, частичку экспозиции. 

Большая партия мерча Музея Ивановского ситца сейчас в производстве: планируется, что в январские праздники, когда ожидается большой поток туристов, сувениры уже можно будет увидеть на витрине. 

Что ж, остается только ждать, когда это случится, и радоваться за Музей Ситца. Проект «Музейный вХОД» показал: нет ничего невозможного. Когда есть по-настоящему хорошая идея, то и простор для творчества обязательно найдется.