В Иванове решили поговорить о запрете рекламы на заборах. Мы не смогли пройти мимо этого нововведения, но выяснили, что заботясь о заборах, чиновники закрывают глаза на другое очевидное и совершенно дикое нарушение закона. Десятки миллионов рублей проходят мимо бюджета города. И никому нет до того дела. Об этом - в нашем сюжете.
Ивановская мэрия решила разобраться с заборами. Вернее, с их целевым назначением. Старую славянскую привычку – писать абы что на заборе – сочли анахронизмом и вышли к депутатам гордумы с предложением: законодательно запретить любую рекламу на любых видах ограждений. Инициатива у народных избранников широкой поддержки не нашла. По нескольким причинам. Во-первых, считают депутаты, вид некоторых заборов лучше не обнажать. Второй мотив и вовсе продиктован непосредственной заботой об избирателях.
Игорь Шипков, председатель комитета по городскому хозяйству Ивгордумы: «Очень часто жители, в том числе и пожилые жители, которые с этого вида рекламы, размещенной на своем собственном заборе, получают какую-то денежку. И эта денежка, безусловно, для пенсионера может являться чем-то значимым».
Посему вопрос отправили на доработку, чтобы вместе с администрацией выработать взвешенное, компромиссное решение. Мотивация исполнительной власти, настаивающей на ликвидации заборной рекламы как класса, отнюдь не базируется на желании подпортить жизнь малоимущим старушкам. Эта инициатива – очередной шаг в реализации общеобластной концепции развития рынка наружной рекламы. До этого был ряд других. Это и зональное деление, и запрет настенных панно. И привлечение крупных игроков, способных инвестировать в современные рекламные конструкции. Все делается для того, чтобы рынок пришел в цивилизованное состояние и реклама из аляповатого уродства превратилась в элемент городского декора.
Александр Вафин, директор ОГУП «Ивановское областное агентство по рекламе»: «Уже сложилась такая ситуация, что, собственно, рынок наружной рекламы, перестает быть бизнесом как таковым. Это уже один из инструментов формирования благоприятной архитектурной среды города, то есть его внешнего вида. И вот те шаги, о которых вы сказали, это несомненно, цели, которые преследует администрация».
Администрация и не скрывает, что в новой законодательной инициативе больше заботы об эстетике, чем об экономике. Тем более что прибылей от заборной рекламы городе не получает: как правило, вешают ее без соответствующих разрешений. А вот нареканий от жителей, страдающих от убого вида плакатов – масса.
Наталья Смирнова, заместитель начальника управления наружной рекламы администрации г. Иваново: «В ходе ежедневных мониторингов, которые проводятся специалистами, выявляется огромное количество самовольно установленных рекламных конструкций на ограждениях. В основном это даже не какие-то смонтированные металлоконструкц
Справедливости ради надо сказать, что как минимум в центре города редко можно встретить забор без рекламного баннера или плаката. А так как за разрешениями их владельцы не ходят, то установить их личности и как-то на них повлиять практически невозможно. Ну а в этих условиях сложно осуществлять заботу об эстетических нормах городского пейзажа. Вообще, все эти незаконные рекламные конструкции – просто бич для городских властей. Вспомнить хотя бы историю с треугольными тумбами. Они появились на городских остановках зимой 2010-го, накануне муниципальных выборов. С них на горожан смотрели лица кандидатов от одной очень единой партии. Но после выборов тумбы никуда не исчезли, а стали использоваться в качестве носителей коммерческой рекламы. Вскоре выяснилось, что все это незаконно. И глава администрации пообещал найти негодяев, нарушающих законодательство
Александр Кузьмичев, председатель комитета по городскому хозяйству Ивгордумы: «Этим вопросом, в том числе, занимаются и наши правоохранительн
Это публичное выступление ивановского мэра, видимо, сильно напугало нарушителей. Хозяин конструкций через некоторое время объявился. С заявлением признать конструкции не рекламными, а информационными. Информационными их и признали постановлением администрации от 23 марта 2011 года. Это значит, что размещать на тумбах коммерческую рекламу владелец права не имеет. А, в свою очередь, освобождается от арендной платы и конкурсных процедур. И если город свои обязанности по освобождению коммерсантов от платы выполняет, то рекламщики продолжают водить администрацию за нос. Коммерческие объявления висели на тумбах три года назад. Продолжают висеть и сейчас. Борьба с этим явлением идет. Но, видимо, не слишком успешно.
Наталья Смирнова, заместитель начальника управления наружной рекламы администрации г. Иваново: «Если мы выявляем коммерческую рекламу на этих конструкциях, мы выдаем соответствующее предписание о том, чтобы они приводили в соответствие с тем разрешением, в качестве носителя городской информации».
Нарушители, судя по всему, на предписания не реагируют. Вот сайт компании, которая предлагает клиентам размещение на этих конструкциях именно рекламы. Никакого труда не составляет получить по электронной почте перечень свободных площадей. Кстати, их не так много на сегодня. А вот прайс-лист на услуги размещения. В среднем стоимость трех поверхностей с услугами печати и монтажа составляет 15 тысяч рублей в месяц. В городе таких тумб ровно 158. Следовательно, в год с них можно выручить больше 28 миллионов рублей. Коммерсанты считают свою выручку уже 4 года. Город с этого не имеет ничего.